5+5 10字格。经典的广告语有戴比尔斯珠宝的“钻石恒久远,一颗永流传”,2008年北京奥运会主题广告语“同一个世界,同一个梦想”。
6+6 12字格。如石头记的广告语“世上一件,今生与你结缘”,选择此种形式的广告语因为文字数量的增加,传播起来有一定难度,因此选择创作要慎重。
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户外广告的战略与线上的数字媒介不同,数字广告往往会打着具有号召力的标语人们点击购买,但户外广告采取的固定不变的方式反复曝光来“”消费者的大脑。在上班、送孩子上下学的路上,都能看到户外广告,但网上看的广告却不是时刻都存在,这取决于当天的网站算法。
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成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略,广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
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