茅台牵手瑞幸又开始“整活”了，推出龙年酱香巧克力饮品，热度恐不输酱香咖啡

茅台瑞幸再度牵手，下周一上新酱香巧克力饮品

酱香拿铁出圈之后，贵州茅台与瑞幸咖啡又开始"整活"了。

1月19日，茅台与瑞幸咖啡同时在微博官宣，双方将在下周一（22日）再度联手推出新品。据多方消息证实，此次新品为龙年酱香巧克力饮品。

有瑞幸咖啡工作人员表示，该产品定价或与酱香拿铁差不多，主要由巧克力预调液和白酒风味厚奶调制而成，不含咖啡。而厚奶内含有茅台酒。

信达证券认为，高端白酒与平价咖啡联名，通过差异化品牌调性产生话题冲突效应，反差定位产生强社交属性，收获高频次消费和高流量。同时酱香拿铁产品结合瑞幸的低客单价以及茅台的高精神属性，对大众认知进行重构，使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能，进而提高知名度。

在此之前，2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡"酱香拿铁"，凭借"年轻人的第一杯茅台""喝完酱香拿铁后可以开车么"等话题登上热搜。

几天后，茅台集团又牵手德芙，推出酒心巧克力，同样引发消费圈追捧。

不过，茅台在收获大量关注的同时，也接连跨界遭受不少质疑声音，部分行业人士指出，茅台频繁跨界低端消费行业与其自身高端白酒定位不符，或将过度消耗自身品牌价值。

或许正是出于这方面考虑，在酒心巧克力上市发布会上，茅台集团宣布将停止"+茅台"周边产品的开发。

彼时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台要永远年轻，就必须拥抱年轻。