机构数据：iPhone首成国内手机出货年度第一，华为重返季度前五

近日，多个市场咨询报告显示，国内手机市场正在回暖。而华为的回归，也重新搅动了市场格局。

1月26日，市场调研机构Canalys公布的数据显示，2023年第四季度，中国大陆手机市场跌幅进一步收窄，整体出货7390万台，同比下跌1%。其中，苹果四季度出货1750万台，位居榜首，苹果新产品供应充足，出货同比增长6%；荣耀以16%的市场份额紧随其后，位居第二，出货1170万台；vivo出货1130万台，排名上升至第三；华为出货1040万台，通过旗舰新品出货同比上升47%，时隔10个季度回归榜单前五，排名第四；小米数字系列新品在四季度取得亮眼表现，以950万台出货保持排名第五。

数据来源/Canalys

从全年来看，2023年中国智能手机出货量同比下降5%至2.73亿部。苹果首次夺得中国大陆市场全年出货第一位置，同比出货微增1%，全年市场份额进一步提升至19%。vivo，OPPO和荣耀势均力敌，企稳在16%的市场份额，全年分别出货4450万台、4390万台、4360万台。小米以13%维持在全年市场第五。位于第六名的华为全年份额从2022年的8%跃升至12%，出货同比增长48%。

数据来源/Canalys

国际数据公司（IDC）于昨日（1月25日）也发布了最新手机季度跟踪报告。报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。但需要注意的是，虽然整体市场终于恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。

此外，IDC指出，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。纵观全年，上半年受经济环境和疫情延续影响，整体手机市场依然处于低迷阶段；下半年随着经济环境的改善以及社会各界对于手机市场热度和关注度的提升，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放。而厂商对于出货量的态度仍保守谨慎，整体市场表现难以达到预期。

数据来源/IDC

Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）称："华为成为了本季度最大的黑马，时隔10个季度重回中国市场出货前五榜单。Mate 60 Pro通过自研麒麟芯片以及卫星通话等创新功能，成为拉动华为出货复苏的领军机型。整体市场也在华为的新旗舰机型拉动下出现结构性恢复，高端市场表现有进一步成长。"

钟晓磊进一步表示，"华为已着手将麒麟芯片拓展至nova系列，在未来也有助于其进一步拉动中端市场的需求。中国市场对华为新产品的热情在侧面展现了本土消费者对于软硬件创新的需求，其他厂商亦通过加速旗舰新品迭代以及端侧AI大模型策略发布，和一系列创新功能的导入，打造品牌高地。未来中国高端市场的竞争格局在华为的影响下将进一步活化，有望促使国际厂商加快对于突破性创新功能的市场落地。"

关于今年国内手机市场的走势，Canalys研究经理刘艺璇（Amber Liu）表示，"展望2024年，随着渠道利润的提升以及厂商强竞争力新品的刺激，中国智能手机市场有望步入温和复苏的轨道。未来10年中国大陆市场中产阶层人口的增加，庞大的高端市场依然是国内外各大厂商的长期战略必争之地。

刘艺璇还称，"华为重新加入战场亦会使得市场的竞争趋于白热化，进一步激化市场创新。为防守市场份额，自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年厂商建立护城河的两大抓手。与此同时，随着华为回归带来的压力逐渐下探至大众市场，与渠道保持精诚合作也将成为其余厂商防守市场份额的重要策略。"

IDC中国高级分析师郭天翔则指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者会从今年上半年陆续进入到换机周期，将成为今年市场反弹的基础。国家整体宏观经济和居民消费能力的恢复情况，以及是否能有效激发4-6线城市消费群体的换机，将成为影响市场反弹高度的关键因素。