苹果首次曝光中国开发者收入

面对外界议论纷纷的"苹果税"，苹果选择了公开中国开发者收益情况。

11月19日上午，苹果在中国官网公布了中国开发者以及app生态的收益情况，并在相关内容中援引一份上海财经大学商学院副教授居恒教授关于苹果生态系统分析的研究报告。相关内容被认为是从侧面回应了最近引起广泛关注的"苹果税"问题。

研究中提到，自2019 年以来，App Store 生态系统在中国的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益。App Store 生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从 2019 年的 1.65 万亿元增长到了 2023 年的 3.76 万亿元。

据悉，目前中国是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一。苹果向中国市场的标准企业和中小开发者分别征收30%和15%的佣金，这就是近几年来引起广泛关注的"苹果税"。

对于外界关注的中国市场佣金率问题，报告中则提到："大多数中国开发者无需向 Apple 支付佣金。 即使在 2023 年支付过佣金的中国开发者中，有56%按优惠佣金率支付。此外，Apple不向开发者的app内广告收入收取佣金，且不要求开发者集成获取用户或app数据的Apple工具。"

报告部分截图 苹果官方

值得注意的是，尽管报告中也提到了美国、 韩国和欧盟的替代收费结构，并且表示："替代收费结构仍然具有统一性， 所有开发者在这些地区的销售额均适用相同的标准"，但报告中并没有涉及"苹果税"争议中关于苹果应用商店对中国市场和欧美市场采用不同的佣金比例和对待第三方支付不同的策略相关问题，而据报道，中国市场目前也仍是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有提供"其他费率"选项以减少对开发者抽成的国家。

各大主要市场佣金率及费用对比 公开数据

相关数据显示，2023年，苹果公司获得的"苹果税"收入为1608亿元，日均进账大约4.4亿元。其中中国市场贡献了482亿元，大约是美国市场的50%，几乎是欧盟地区市场的两倍。中国作为苹果在全球的第二大市场，苹果在中国市场推行的却是最严苛的开发者限制条款和最高的苹果税率。

今年8月，有消息称，苹果加大了对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，苹果将拒绝微信和抖音后续上架App Store。

同时也要看到，"苹果税"相关的问题也让其他国家的各大巨头陷入困扰。就在今年3月，微软、meta、X和Match Group四家海外科技巨头联名向法院递交文件，表示苹果公司"明显违反"了此前法院的禁令，故意规避禁令精神，难以引导消费者以更便宜的方式为数字内容付费。

面临重重压力，苹果公司也曾在"苹果税"相关问题上妥协过。早在2022年，苹果就限于韩国国会通过的限制科技巨头支付政策的法案，允许了苹果APP开发商在韩国提供第三方支付选项，并降低佣金费用；而在今年，欧盟多次因为"苹果税"相关的事件向苹果发出警告，就在近期，苹果公司还可能将因未遵守欧盟数字市场法案的相关规定，面临欧盟反垄断监管机构的18亿欧元（折合人民币约139亿元）高额罚款；年初在美国，美国最高法院也驳回了苹果和Epic Games就App Store规则对对方提起的长期诉讼中的单独请求，以保留开发者在App里绕过苹果税渠道的选项。

本次苹果官方发布的报告似乎是苹果想要证明其在中国市场收取的"苹果税"并不高昂，但实际的情况如何还需要更多的实例和市场的动向来验证。