近日,一组数据让保健品行业震动:曾经的行业巨头汤臣倍健前三季度净利润暴跌54.31%,第三季度更是首次出现亏损。这个曾经叱咤市场近30年的保健品帝国,为何突然间风光不再?
一、辉煌往事:一个保健品帝国的崛起
1995年:品牌诞生
一切要从1995年说起。那一年,梁允超创立了汤臣倍健。当时的保健品市场,还是史玉柱的脑白金、钟睒睒的龟鳖丸唱主角的时代。
2002年:关键转折
这一年,汤臣倍健做出了一个改变命运的决定:将膳食补充剂(VDS)引入中国非直销领域,并开始布局线下药店渠道。
数据证明:
2010年6月:药店终端8553个,商超终端450个
2012年:药店终端扩张至近2万个
2010年:成功登陆深交所,成为"保健品第一股"
二、黄金十年:营销与渠道的双轮驱动
营销投入:
2007年:品牌推广费率2.82%
2008年:提升至10%左右
2010年:飙升至35%,并请来姚明代言
增长数据:
2011年营收:6.58亿元(同比+90.17%)
2011年净利润:1.86亿元(同比+102.17%)
三、拐点来临:时代在悄然改变
渠道之变:
2010年:线上渠道占比仅2.9%
2020年:线上占比攀升至42.7%
2023年:线上预计占比56%
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