近日,快手面向短剧合作方推出了全新的商业变现模式,即"付费短剧会员"引发关注。
这也是继IAP和IAA模式后,快手为短剧合作方提供的第三种商业变现模式,短剧合作方具体可以通过"剧集入会员库"或者"IAP剧集投流附赠会员"两种操作方式加入。
在该模式下,快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。有媒体原因知情人士消息称,为了吸引更多合作方入驻,新模式扶持期,快手平台不进行抽佣,100%会员费收入将让利合作方。
目前在快手App,"付费短剧会员"功能已经上线,3天、7天、30天会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、16.8元,开通会员后用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。
据了解,此前,快手短剧合作方的收入主要分为两种模式。一种是IAP(应用内购买),即用户单集或单部剧付费解锁;另一种为IAA(应用内广告),即用户免费观看短剧,片方通过中插广告、品牌冠名等方式获取收益。而付费短剧会员模式则是快手向短剧合作方推出的第三种变现模式。
整体来看,"付费短剧会员"不仅带来单部短剧商业价值的提升,也进一步完善了短剧商业生态,在深度释放用户需求的同时,赋能短剧内容实现长效经营。
快手是最早入局微短剧的平台之一,短剧投流费用也是快手线上营销业务最重要的收入来源之一。财报数据显示,今年第三季度,快手线上营销服务收入同比增长20%达176亿元,其中商业化短剧的营销消耗同比增长300%,每日在快手观看10集以上短剧的用户达1.46亿。
快手认为,在IAP与IAA之外,"付费短剧会员"切中了短剧用户对内容消费的多样化需求,为用户提供了新选择,有助于激活更广泛用户群体的消费势能,同时也为短剧方提供了更加稳定、更长周期的变现方式,助力其构建稳定增长路径。
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以上就是关于快手启动“付费短剧会员”模式,会员费前期让利合作方全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。
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