1.无形资产的价值构成不同于一般商品。无形资产是由复杂的脑力劳动创造的，由于凝结在无形资产内部的劳动旦较大，再加上无形资产的产生不能批量生产，而是个别的一次性生产，具有较大的探索性和风险性，常常是在经过一系列的失败以后才取得的。无形资产作为企业总资产的一部分，对其进行评估是企业资产评估不可忽视的重要部分。因此，无形资产的价值不像有形资产那样由凝结在其中的让会必要劳动时间来决定，而是由个别生产者在个别生产中所消耗的实际劳动时间来计量。无形资产同一般商品相同的构成要素都是W：C：V：M，但一般商品的情况是C：V：M，而无形资产特别是技术性无形资产的M通常大大高于C：V.
品牌建设的需要
1、激励和教育员工，增强企业凝聚力。在品牌营销时代，企业不但要向公司外的人传达品牌的健康状态和发展趋势，更重要的是向公司内所有层次的员工传达品牌信息，培养员工对本企业的忠诚度，以达到凝聚人心的目的。
2、对企业开展省著1名商标、中国、加强知识产权法律保护具有极大的促进作用。
（一）无形资产评估必须和无形资产的具体属性
从不同的角度考虑，无形资产有不同的属性，例如无形资产的物理属性和功能属性、经济属性等，这些属性需要不同的方法、程序去把握和评价，而这里讲的资产评估主要特指从无形资产的经济属性济属性。当然，无形资产的经济属性也有很多，我们这里强调的是无形资产经济属性中的价值属性。在实际评估时，无形资产的价值有多种表现形式，需要无形资产评估人员根据实际情况，运用判断来确定。（二）确定无形资产的价值量必须和特定时间
不同时点，无形资产的价值量不一样，没有时间点，评估人员就无法确定无形资产的价值量。评估人员不能泛泛确定无形资产的价值量，如果价值量不和时间点相联系，是没有任何意义的。而且没有一定时间点，“评估确定资产的价值量”也没有使用价值，使用人无法使用这种价值量做出决策。一般，评估时所采用的评估对象价值量的基准时间点称为“评估基准日”。