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商场标识标牌突出的特点就是有的面貌，方便消费者识别，显示事物的自身特征，标识事物之间有不同的意义，区别与归属是商场标识系统的主要功能。因为商场是一个量比较的地方所以里面的标识牌不能做到过于雷同，以免造成错觉，所以商场标识标牌需要做到鲜明，给人一种过目 不忘的感觉。
显著性又是商场标识系统的另外一个特点，绝大多数的商场标识标牌设置就是为了引起消费者的注意，因此商场标识标牌色彩和图形需要做到简练清晰。
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标识系统放置的合理性：效果的合理性标识系统在选址、内容和方式上的合理性与必要性是设计者与运用者双向证明的成果。
标识系统与城市景象的联系代表城市形象一方面的公共标识系统自身就是城市的景象之一，既然如此，公共标识还需考虑与城市其他景象的联系，如城市的规划建造会千百万城市总体形象、天然景象和历史遗存的抵触，它们之间和谐、相辅相成就构成了标识城市景象的联系，不但要流利诸联系，其标识的方式形状与诸景象的向背、衬映、承合以及份额、尺度、视角等选址有关的要素也是不行忽视的。
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标识系统在选材时应考虑生态环保，结合材料的加工性能、耐候性能、抗破坏性能而定，采用内容可更新的结构形式。目前常用材料有防腐木、耐力板、塑木、方钢等。选材时应考虑安装方式，分固定和可移动两种，也分为装嵌式、悬挑式、悬挂式、基座式、落地式五种类型。选材时还应考虑方便日后定期清理和维护。
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