区别于简单的文娱演出,旅游演艺从产品角度而言可以分为六部分:地域性的文娱演出、相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院)、以演出为重点产品之一的主题公园、项目周边的旅游、休闲综合配套区、围绕演艺项目构建历史文明的话语体系以及产权质押和股权交易。
从特点而言,旅游演艺的特点包括:旅游演艺主题明确,突出地方文化特色;注重娱乐性, 强调旅游者欣赏性与参与性的结合;商业特性明显, 能产生巨大溢出效益;具有周期性、区域性和季节性,这是其区别于传统演出较为特别的地方。
文旅演艺如何适应未来需求?文旅演艺要适应未来需求,需内容创新、业态创新、模式创新和科技创新。在过去的5月19日中国旅游日,有旅行平台的数据显示:旅游演艺成为新的热门旅行方式——白天逛景区、晚上看演出逐渐成为年轻游客主流的行程安排——旅游演艺,以文化为内容,旅游为形式,用人们喜闻乐见的形式,将文化融入旅游消费之中,正为当今的文旅产业发展提供着巨大的动能。
文旅演艺的市场环境来自政策对旅游演艺支持力度的加大,出台了相关的扶持政策;其次,消费者的需求体验也在逐步提升,科技与资本也在推动旅游演艺快速增长。而在快速增长的市场环境下,行业步入了新的创新时代,也进入了旅游演艺IP的时代。不论是对于一些运营多年的旅游演艺项目,还是一些新创的旅游演艺项目,都在尝试找到新的细分赛道,从产品的IP化上,以及从管理运营上,寻找新的突破口。